De spenderar dagarna med att gå igenom mängder av data från marknadsanalyser. De genomför oändligt med undersökningar och gruppsamtal. De kammar gatorna, skolorna och shoppinggalleriorna i jakten på “nästa stora sak” som fångar uppmärksamheten från deras villebråd – en marknad värd uppskattningsvis 150 miljarder dollar per år. De är “the merchants of cool”, skapare och säljare av populärkultur som har gjort tonåringar till den hetaste konsumentgruppen i USA. Men speglar de helt enkelt vad tonåringar längtar efter eller har de börjat tillverka dessa drömmar för att säkra denna lukrativa marknad? Och har de gått för långt i sina försök att nå de amerikanska ungdomarnas hjärtan och plånböcker?
Reportern Douglas Rushkoff undersöker taktikerna, teknikerna, och de kulturella konsekvenserna av dessa marknadsföringsmoguler i “The Merchants of Cool”. Han pratar med ledande marknadsförare, mediachefer och kultur/media-kritiker, och undersöker den symbiotiska relationen mellan media och dagens ungdomar, då de båda tittar på varandra för att hitta sin identitet.
Tonåringar är den hetaste konsumentgruppen i USA. 33 miljoner stark, så utgör gruppen den största generationen av tonåringar som USA någonsin har haft, även större än den mycket omtalade baby boom-generationen. Förra året spenderade USAs tonåringar 100 miljarder dollar, samtidigt som de påverkar sina föräldrars spenderande på 50 miljarder dollar.
